深层洁厕啫喱、无香型冰箱除味剂、一站式厨房油污净、语音控制版扫地机器人……近日，记者走访市内多家商超发现，日化用品专区的货架布局呈现显著变化，以油污净为代表的家庭清洁类产品正加速占据核心陈列位。而清洁工具也不再局限于传统的扫帚与抹布，演变着技术创新变革。
业内人士表示，丰富多样、专业精细的家庭清洁产品在市场逐渐涌现，既体现出商家对家庭清洁市场的创新竞争，也折射出消费升级背景下居民健康卫生意识的持续提升，以及花了钱的人日化家清行业关注度的“升温”。
《2024小红书家清行业趋势洞察》多个方面数据显示，“家用清洁”这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长65%，新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。
走进郑州市区内多家商超，记者看出日化区正上演着无声的“货架战争”。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不一样的需求推出多元化产品，清洁纸品、清洁用具、衣物清洁等产品线越来越丰富。从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。
“之前这一排是洗衣液、洗衣粉等传统洗护用品，现在可以明显看到占‘C位’的是家居清洁用品，如地板清洁剂、油污净、洗衣机槽清洁剂等等。”沃尔玛（中原万达店）一导购员和记者说，超市针对消费者的选购需求，还在货架上摆放了图文并茂的选购指南。“指南里的实物图片都可以在货架上找到，主要是帮助消费者挑选心仪又安心的家居清洁用品。”该工作人员介绍。
作为家庭清洁的重要一环，清洁类小家电如智能吸尘器、扫地机器人、擦窗机器人等产品纷纷走进日常生活，智能清洁家电的市场需求也显著提升。
养宠物的赵欣（化名）是智能清洁家电的老用户，“吸尘器挺常用的，房间、客厅、厨房很多缝隙都可以吸到，尤其这两年养了猫，就用它吸猫毛挺省事挺方便的。吸过之后地上没什么灰，扫地机器人大多数都用在擦地。”赵欣说，这些智能清洁家电日常清理并不费劲，相对来说比较好打理。
如今，慢慢的变多的年轻消费者更青睐智能清洁家电，记者走访苏宁易购（中原万达店）时发现，原本标准化的清洁电器“内卷”出更智能、更便捷、更个性化的特点。
扫地机器人早已实现“无人驾驶”，激光导航、AI避障、自动集尘功能成标配，部分头部品牌旗舰机型还可以支持语音控制与App远程管理；洗地机多具备高温蒸汽杀菌、双向自清洁、贴边清洁等创新功能；针对女性用户的轻量化吸尘器、面向独居青年的“迷你洗烘一体机”等小众品类异军突起。
记者在超市陈列的清洁产品上也发现，“强效去污”“天然无刺激”“绿色产品”已成为产品包装的关键字。超市工作人员透露，这类功能性标语近两年出现频率明显增长，在蓝月亮、威露士等品牌的新品包装上，这类关键词常以加粗字体或独立标识呈现，部分产品也会将“99.9%除菌率”“植物萃取配方”等具体数据直接印在瓶身正面。
记者在采访时了解到，消费者不仅重视清洁效果，在更加关注如何在清洗过程中保护衣物的质量的同时，偏好在向精致化和个性化发展。据艾媒咨询发布的多个方面数据显示，消费者在选购家居清洁产品时，57.4%的受访者最关注成分安全性因素，紧接着是气味和环保性。尤其是在选择衣物清洁产品时，会变身为“嗅觉控”。
“中国家庭清洁经济步入‘精耕时代’，凭借功能细分、便捷高效等特点，正在慢慢地改变人们的家庭清洁方式。”业内的人表示，随着花了钱的人清洁效果、使用便捷性、健康环保等方面的需求慢慢的升高，家庭清洁行业将继续向精细化、绿色化、服务化发展。各大企业只有敏锐“捕捉”消费者的真实需求，持续探索新技术、新产品、新模式，才能脱颖而出。返回搜狐，查看更加多