对于小家电行业而言,2023年是扩大市场规模、产业体系升级、产品革新迭代与创新再加速的起点。随着经济生活的快速复苏,行业内许多相关品牌、厂商已经开启了新一轮增长期。
4月27日,2023年中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海新国际博览中心开幕。展会汇集了超千家展商,展示规模达到15万平方米,不仅全景化呈现了未来智慧生活的美好图景,更使市场活力及潜力得到尽情释放。
广东新宝电器股份有限公司(以下简称“新宝股份”)旗下的东菱,也以“高端新国货小家电”的全新品牌形象亮相于此次展会。贴合本届AWE“智科技、创未来”的主题,东菱现场带来全新漩涡清洗技术的果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等全系列新产品,与行业人士共同探寻现代自在家居生活。
AWE的重启对全球家电及消费电子领域均意义深远。中国家用电器协会执行理事长姜风表示,本次展会将带来最先进的智能生活解决方案和最高科技含量、最新潮的产品与技术,持续引导家电及消费电子行业发展和消费趋势。
这与东菱品牌对目标人群的消费趋势判断不谋而合。据东菱品牌负责的人介绍,通过市场调查与研究,他们发现新中产消费群体不再偏好“性价比”,而是将产品的“科技性能”“审美”等高品质需求放到更重要的位置。《新中产高端家电消费趋势白皮书》也指出,当前中产阶层超过70%的消费者选择享受高品质的生活。
基于这一洞察,东菱进行了品牌定位的全新升级,进阶为“高端新国货小家电”品牌。东菱品牌公司总经理郭伟新表示,“高端新国货”并不是价格的提升,而是利用专业方面技术解决消费需求,“高端市场的竞争核心是技术,是创造新兴事物的能力,是为广大购买的人推出更符合他们使用习惯的产品。”
据了解,新宝股份近年不断的提高自主研发能力,已构建完善的技术创新体系,并掌握了多项核心技术,不仅多次参与行业标准制定,还被评为中国工业设计十佳企业。作为广东新宝电器股份有限公司的核心自主品牌,东菱背靠超级供应链实力,能够为广大购买的人打造更优质的烹饪与清洁体验。
在本次AWE 2023中国家电及消费电子博览会上,东菱围绕预处理厨房、家庭烹饪、家居清洁等区域场景,向全球消费者展示了果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等明星产品。
针对家庭果蔬清洁痛点,东菱在本次AWE展示了首款能转动的无线果蔬清洗机。据介绍,该款产品创新推出“漩涡清洗+除菌气泡”功能,净化功率提升至25w,可实现3分钟高效净化食材,其魔性又高能的视觉效果吸引了许多观展者驻足围观。
在家居清洁赛道,东菱推出的蒸汽布艺清洗机正成为新的爆款。展会上,工作人员通过模拟番茄汁、酱油等常见污渍打翻情况,现场展示“高温清洁”模式的强劲清洁效果:简单的“一喷二刷三吸”动作,前后不过几分钟,地毯上原本的污渍瞬间消失,许多消费者当场种草。
据悉,这款布艺清洗机不久前还获得了2023年德国IF产品设计奖和2023年德国红点奖,东菱产品的创新设计能力再次受到国际权威认证。
厨房小家电方面,东菱则重点展示了颜值与功能俱佳的蒸汽锅,并邀请专业美食达人现场复刻汽锅鸡汤。
通过蒸汽锅的“汽锅模式”,达人自制了两道时令汽锅汤,直观展示了“蒸汽循环慢慢凝结成精华汤汁”的过程。看到繁杂的汽锅料理变得如此轻松简单,许多观众都表示十分心动。
除了东菱,在AWE 2023上,还有众多参展企业也展示了基于自身产品的优点的定制化家居场景解决方案,通过“智能科技”“智慧场景”“创新产品”的集群展示,为人类带来智能、高端、低碳、健康的未来生活体验。
以AWE为行业未来发展的风向标,经过品牌升级的东菱对新中产花钱的那群人的需求洞察越发敏锐。品牌负责这个的人说,通过不断思辨创新,东菱将继续融合技术与人文,帮助用户在舒心趁手的小家电的协同下,更自如地应对家中事务,让备餐轻松有条理、烹饪健康有滋味、清洁轻松更高效,使人与家相感相通,获得自洽节奏。
2023年,是东菱电器品牌升级的第一年,也是品牌全力加速的第一步。下一步,东菱将继续探索当代消费者的需求变化和感受,持续升级和创新产品力,逐渐完备服务体验,为中国消费者的品质家居生活开拓更多的可能性。